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最前面 | 都市丽人展望上半年折本起码1.2亿元,转型计划能否奏效?
作者:admin    发布时间: 2020-06-30 08:26

原标题:最前面 | 都市丽人展望上半年折本起码1.2亿元,转型计划能否奏效?

6月26日晚间,在港上市的“中国亵服第一股”都市丽人(02298.HK)发布公告称,展望截至2020年6月30日止六个月公司拥有人答占折本将不少于1.2亿元(人民币,下同),上年同期公司拥有人答占收好为3550万元。

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受疫情影响,都市丽人及添盟商在今年2月至3月中旬一时关闭了约90%的门店。不过,随着疫情被逐步限制,添之实走转型计划,都市丽人的营运外现有所好转。公告称,今年5月,其自营门店及添盟商门店的零售出售额已达到上年同期的约80%以上;而电商出售方面已在今年五月录得添长(在某些电商平台有双位数字添长),预期在2020年6月和2020年下半年可持绩改善。

实际上,早在2019年,都市丽人就陷入了营收下滑且折本的泥潭。财报数据表现,2019年都市丽人录得营收40.82亿元,同比降落约19.9%;归母净折本达12.98亿元,是其2014年上市以来始次录得年度折本,上年同期归母净收好为3.78亿元。

都市丽人在财报中称,公司各个添盟商的零售和补货能力良莠不齐,添上国内贴身衣物市场的出售渠道众元化、产品质量及产品组相符方面的组织性调整导致存货囤积。在此等情况下,门店的生产及盈利能力均受到不幸影响。

存货囤积的情况下,旅游定制都市丽人在2019年一次性撇减约7.38亿元的旧存货,添之市场竞争强烈及向客户挑供了更高扣头,其2019年毛利率由41.7%下跌至约22.6%,挨近腰斩。

也许为了转折策略以挑振业绩,都市丽人在2019年下半年先后更换品牌现象代言人、引进外企高管、聘任新的询问公司。其中,品牌现象代言人由“国民女神”林志玲更换为代外重生代少女现象的关晓彤;任命前阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家笑为新任走政总裁;聘任波士顿询问公司为集团顾问,共同推出转型计划。

据悉,都市丽人已经采取并将不息采取的转型包括:由快前卫性感产品转至实用、功能和性价比高的产品;添大对电商渠道和腾讯幼程序的投资,实现全渠道营销;始末各栽出售及分销渠道挑供相符理扣头,开设工厂扣头店超过100间;开设以“家庭生活理念”为主题的购物中央门店并以新现象开设或翻新第七代门店,展望在今年5月至8月,开设或翻新约200间门店等。

股价外现上,都市丽人已阴跌数日,6月24日盘中一度跌至0.475港元,创下历史新矮。今年以来,其累计跌幅已超54%。截至发稿,都市丽人跌6.73%,报0.485港元,总市值为10.91亿港元。

来源:雪球

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